包装装潢需要注意的 要 点

   包装装 潢需注意的集中性,就是把 心理活动贯注于某一事物,使所指 向的事物在头脑中得到更加清晰的反映。人们在 选择一定的事物作为注意对象时,同时也 就抑制与其他事物的心理活动,把自己 的精力倾注于该事物之中,这样才 能对该事物产生清晰而完整的印象。从生理机制来看,注意是 人对客观事物的一种定向反射活动。每当新异刺激出现时,人就会 产生相应的心理活动,使自己 的感受器官朝向刺激物的方向,从而更清晰、更全面 地反映这一对象。注意本 身并不是一种独立的心理活动,它伴随着感觉、知觉、记忆、思维等心理过程,并在各 种心理活动中起着维持指向和不断深入的作用。人的注 意形式是多种多样的。从注意 发生的目的性来看,可以把 注意分为无意注意和有意注意两种。无意注 意是事前没有预定目的,也不需 要作意志努力的注意。如大家正在开会,忽然一 位陌生人推门而入,大家都 会不由自主地转过头去注意来人。所以无 意注意是被动的、不由自主地发生的,因此也叫不随意注意。一般商 场的观光者都属无意注意。有意注 意是指有预定目的,必要时 还需要作意志努力的注意。有明确 目标的消费者必然会有意识地去注意他所需要的商品,而对周 围其他商品则视而不见。有意注 意是人类特有的、受意志 支配和调节的注意。无意注 意和有意注意虽然存在着种种区别,但在现实生活中,又是交织在一起的,可以相互转化的。例如偶 然发现一种新奇的商品,引起了 我们的无意注意。在好奇心的支配下,我们对 此进行了有目的、有意识地观察和了解,这时的 注意就成为有意注意了。
 

    正确地运用色彩。人们在 观察外界事物的时候,首先引 起注意的是色彩。色彩是 对人的视觉刺激最敏感、反映最快的视觉信号。对色彩 的注意力占人的视觉的80%左右,对形的注意力仅占20%左右。色彩的 美是人最容易感受的。因此,在印刷设计中,应正确 地运用色彩对人的刺激作用,使消费者一眼看见,就能产 生强烈的审美兴趣。色彩不同,其光波 作用于人的视网膜,使人产 生的感受也不同。红色给人热情、激昂等感觉,人们用它来表达火热、阳刚等信息。白色给人以明快、纯洁等感觉,人们用它来表达洁静、寒冷等信息。黑色给人以严肃、稳定等感觉,人们用它来传达庄重、悲哀等信息。黄色给人以快活、温暖等感觉,人们用它来传达光明、希望等信息。蓝色引起优雅、深沉、广漠等感觉,人们用 它来表达高科技、未来等信息。绿色引起宁静、健康等感觉,人们用它来表达生长、安全等信息。这里充 分体现了色彩对人的心理的巨大影响,并由此 构成了色彩的审美艺术特色。第二、充分发挥图案的作用。包装装 潢的图案包括照片、绘画、装饰、纹样、浮雕等,是包装 装潢重要的艺术表现形式,同时也 是增强审美艺术效果的重要手段。图案的 设计要做到装饰得体,美化恰当,科学合理;要充分 展示产品的品牌特征,使消费 者通过商标的图案就能识别产品。例如"雪莲"牌羊绒衫的包装盒,盒面的 雪莲花就是采用压印的方法,将图案凸出纸面,使雪莲 花呈现出洁白的浮雕效果,十分秀美。纸盒采 用柔和的浅绿色,使整个 包装盒独具风姿,引人注目。第三,独特的艺术风格。包装装 潢虽然不是单纯的艺术品,但是却 是一种极富创造性的服务于商品销售的应用艺术。凡是艺 术都是讲究风格的,既要有民族的风格,又要有个人的风格,包装装 潢还应突出商品的特点。

 

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